Ainsi Murdoch aurait raison…

Depuis hier circule, via TechCrunch, l’étude du Cabinet Outsell sur la façon dont les américains consomment l’information en ligne. Je n’ai pas encore eu le temps de lire l’étude en intégralité, mais les chiffres qui circulent et les conclusion hâtives qui s’en suivent me font tiquer….

En gros, comme 44% des lecteurs de Google news ne vont pas sur nos sites de presse, Google nous vole la moitié de notre trafic, donc de nos recettes publicitaires et donc Google est le diable, bouuuuh les vilains.

1er truc qui me gêne, on pourrait juste inverser les chiffres : Google news nous envoie la moitié de son trafic ! Combien des sites de presse (ce n’est pas le cas de Marianne2.fr) basent une très forte partie de leur stratégie sur le référencement, sur l’actu bouillante, juste pour être bien représenté sur Gnews et récupérer le maximum de ce trafic généré. Certains répondront qu’ils n’ont pas le choix, que comme Goole existe il faut absolument faire avec,etc. Mon avis est tout autre et je reste convaincu que ce n’est justement pas ce trafic généré par les moteurs de recherche et agrégateurs qui nous rapportera de l’argent, mais bien au contraire un trafic bien plus qualifié qui vient lire Notre site plutôt qu’un autre. A développer ultérieurement si l’envie m’en prend :)

Autre truc qui me fait tiquer, ce raisonnement part du postulat que sur ces 100% de personnes qui consultent Google News, toutes seraient venues sur nos sites si Gnews n’existait pas. Le trafic généré par cette invention de Google est complètement nié dès le départ. C’est juste faux et idiot. Combien de personnes n’auraient jamais consulté de l’info en ligne sans cette capacité de Google à la réunir en un seul endroit de façon simple et intuitive ? Combien de lecteurs ne nous auraient jamais découvert sans l’existence de cet agrégateur ? Google news a créé une vraie valeur ajoutée et a créé son propre trafic, qui n’aurait sans doute jamais existé sans eux, et dont nous profitons tous en termes de visites et de pages vues.

Dernière réflexion rapide, cette étude ne semble pas prendre en compte, et les journaux qui relaient les chiffres encore moins, le fonctionnement même de google news. Il suffit de se rendre sur l’accueil de Google News pour se rendre compte que la même information est démultipliée, et qu’hélas tous nos médias traitent en boucle les mêmes sujets, souvent de la même façon, quand il ne s’agit pas simplement de la même dépêche disponible sur des dizaines de sites… Et malgré ça, 50% des gens cliquent quand même pour se rendre sur nos sites ? Cela me paraît presque miraculeux… Le lecteur lambda qui arrive sur Gnews doit se dire que décidément les médias tournent en rond et disent tous la même chose, que survoler les dizaines ou centaines de titres équivalent sur Google est bien suffisant et qu’il n’y a pas de raison d’aller sur ces sites d’infos pour les lire.

Et qu’il serait peut-être temps que l’on se penche sur la qualité de l’information que nous produisons, sur la façon dont nos marques de presse sont capables de se distinguer les unes des autres, plutôt que de passer un temps fou à se plaindre de ceux qui inventent là où les patrons de presse traînent des pieds depuis 10 ans.